Le SEO souffre d'un problème d'image. Dites « optimisation pour les moteurs de recherche » à la plupart des propriétaires de boutiques, et ils imaginent des tableaux de bord complexes, des consultants hors de prix et des algorithmes mystérieux. On dirait qu'il faut un diplôme pour comprendre de quoi il s'agit.
Mais voici la vérité : les bases du SEO sont étonnamment simples. Et pour la plupart des boutiques Shopify, ces bases sont tout ce dont vous avez besoin pour commencer à apparaître sur Google et attirer du trafic gratuit.
Vous n'avez pas besoin de devenir un expert SEO. Vous devez simplement arrêter d'ignorer quelques points qui sont totalement sous votre contrôle.
Commencez par vos pages produits
Vos pages produits sont le fondement de la présence de votre boutique sur Google. Pourtant, la plupart des boutiques passent à côté d'améliorations simples.
Rédigez des descriptions de produits uniques
Si vous avez copié la description de votre fournisseur ou fabricant, Google y voit du contenu dupliqué — et il ne classe pas bien les doublons. Prenez 15 minutes par produit pour écrire quelque chose d'original. Concentrez-vous sur ce que le produit apporte au client, pas seulement sur ses caractéristiques techniques.
Utilisez des titres de page descriptifs
Le titre de votre produit doit inclure les mots qu'une personne taperait sur Google. « Gadget bleu » est passable. « Mug à café en céramique bleue — fait main, 350ml » est bien meilleur. Pensez à ce que votre client rechercherait réellement.
Ajoutez un texte alt à chaque image
Le texte alternatif des images aide Google à comprendre ce que montrent vos photos. Cela rend également votre boutique accessible aux lecteurs d'écran. Restez simple et descriptif : « mug à café en céramique bleue sur une table en bois » est parfait.
Maîtrisez les bases techniques
Shopify gère une grande partie du SEO technique pour vous (sitemaps, SSL, thèmes adaptés aux mobiles). Mais quelques points méritent d'être vérifiés.
Assurez-vous que votre boutique se charge rapidement
Google utilise la vitesse de chargement des pages comme facteur de classement. Sur Shopify, les principaux coupables sont les images non compressées et le trop grand nombre d'applications. Supprimez toutes les applications que vous n'utilisez pas et assurez-vous que vos images produits sont optimisées (la plupart devraient faire moins de 200 Ko).
Configurez Google Search Console
C'est gratuit et cela prend environ cinq minutes. Search Console vous indique quelles recherches amènent les internautes vers votre boutique, signale les problèmes trouvés par Google et vous permet de soumettre votre sitemap. Si vous ne l'avez pas encore fait, faites-le aujourd'hui — c'est l'outil SEO le plus utile qui soit.
Vérifiez les liens morts
Si vous avez supprimé des produits ou modifié des URL, vous avez peut-être des liens morts qui frustrent vos visiteurs et nuisent à votre classement. Search Console vous les signalera, ou vous pouvez utiliser un outil gratuit pour scanner votre site.
Lancez un blog (sérieusement)
Les pages produits ne peuvent se positionner que sur un nombre limité de recherches. Un blog vous permet de cibler les centaines de questions que les gens se posent avant d'être prêts à acheter.
Si vous vendez du matériel de plein air, vos pages produits sont en concurrence sur « acheter sac à dos de randonnée ». Mais les articles de blog peuvent cibler « comment préparer son sac pour une randonnée d'une journée », « meilleurs sentiers de randonnée près de chez vous » ou « quoi porter pour randonner en hiver ». Ce sont toutes des recherches effectuées par vos clients potentiels — et un blog est le meilleur moyen de les capturer.
Vous n'avez pas besoin de publier tous les jours. Même deux ou trois articles par mois, publiés régulièrement, peuvent faire une différence significative en quelques mois.
Concentrez-vous sur les bons mots-clés
Les mots-clés sont simplement les termes que les gens tapent sur Google. Vous n'avez pas besoin d'outils coûteux pour en trouver de bons — juste de bon sens et d'un peu de recherche.
Pensez comme votre client
Que taperiez-vous sur Google si vous cherchiez vos produits ? Commencez par là. Demandez à vos amis, à votre famille ou à vos vrais clients ce qu'ils rechercheraient.
Privilégiez la précision à la généralité
Le mot « chaussures » génère des milliards de résultats. « Chaussures de randonnée imperméables pour femmes taille 38 » en a beaucoup moins — et les personnes qui font cette recherche sont bien plus proches de l'achat. Ces expressions spécifiques et plus longues sont appelées « mots-clés de longue traîne », et c'est là que les petites boutiques peuvent rivaliser.
Consultez les suggestions de Google
Tapez votre catégorie de produits dans Google et regardez les suggestions d'autocomplétion et la section « Autres questions posées ». Ce sont de vraies recherches effectuées par de vraies personnes. Ce sont des idées de mots-clés gratuites, offertes directement par Google.
Créez des liens naturellement
Les liens provenant d'autres sites web vers le vôtre sont l'un des signaux de classement les plus forts. Mais vous n'avez pas besoin d'une « stratégie » de création de liens — vous avez besoin de contenu qui mérite d'être cité.
- Créez du contenu réellement utile. Si votre article de blog est la meilleure réponse à une question courante, d'autres sites feront naturellement un lien vers lui.
- Inscrivez-vous dans des annuaires. S'il existe des annuaires sectoriels ou des listes des « meilleurs de » dans votre niche, assurez-vous que votre boutique y figure.
- Engagez-vous dans votre communauté. Participez à des forums, répondez aux questions et contribuez aux conversations dans votre domaine. Quand vous êtes reconnu pour votre aide, les liens suivent.
Soyez patient (mais commencez maintenant)
Le SEO est un travail de longue haleine. Vous ne verrez pas de résultats du jour au lendemain — il faut généralement 3 à 6 mois pour que le nouveau contenu commence à se classer de manière significative. Mais c'est précisément pour cela que vous devriez commencer maintenant plutôt que d'attendre.
Chaque mois d'attente est un mois de croissance cumulée que vous manquez. Les boutiques qui commencent aujourd'hui seront loin devant dans un an.
La façon la plus simple de commencer
Si tout cela vous semble beaucoup de travail, voici la bonne nouvelle : vous n'avez pas à tout faire vous-même.
Rank My Shop gère automatiquement le blog et la partie SEO de votre boutique Shopify. Nous rédigeons des articles autour de vos produits et de votre niche, nous les optimisons pour Google, nous ajoutons des images et des liens internes, et nous les publions selon votre calendrier. Vous gérez votre boutique — nous nous occupons de la faire trouver.
Que vous fassiez votre SEO vous-même ou que vous utilisiez un outil pour vous aider, l'étape la plus importante est la première. Choisissez un élément de cet article et faites-le aujourd'hui. Puis faites-en un autre la semaine prochaine. Des petits pas réguliers valent mieux qu'un grand projet qui ne démarre jamais.